产业图谱扫描 | 网络购物篇

2016年，中国网络购物行业在入口方面，以搜索引擎、社交媒体、导购网站，为主要的流量来源。随着网络购物用户红利的减少，流量成本越来越高，以网红、直播等优质内容为主的引流方式获得电商平台的青睐。除了与直播平台合作之外，电商自身也推出相关功能。2016年3月，淘宝推出直播功能，使用户不退出直播的情况下即可购买；618，京东与斗鱼合作的“龙虾激战之夜”网红直播，拉动618期间京东生鲜自营产品的销售，订单量达到去年同期6倍。

电商平台方面，综合类电商如天猫、淘宝、京东、苏宁易购等企业仍占据市场大部分份额。另一方面，在消费者特征明显的细分行业，涌现出一批深耕垂直人群的垂直类电商企业，如专注服务女性人群的时尚、母婴电商。此外，伴随着中国用户消费升级的大趋势，跨境电商、生鲜电商等致力于提高用户消费品质和体验的细分行业也获得较快发展。

电商服务方面，随着网络购物品牌化的趋势，越来越多的传统线下品牌，尤其是海外品牌不断入驻中国电商平台。服务于这些品牌的电商服务商市场保持高于网络购物市场的增速发展，预计在2018年市场规模超过千亿。

物流方面，除传统的四通一达、电商企业自建物流外，冷链物流、众包物流快速兴起和发展。其中，冷链物流的发展，与生鲜电商的发展密不可分。众包物流在分享经济的背景下，受外卖、商超等本地生活O2O的高速发展催化，同样迎来快速发展。

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